Benjamin.team Blog

джерело корисних порад, кейсів, досліджень та інструкцій, які допомагають підвищити ефективність маркетингових кампаній

26 березня 2025

Тенденції діджитал маркетингу на 2025 рік

Наша команда зібрала тренди в маркетингу на 2025 рік, які обов’язково стануть частиною маркетингу вашої компанії.

Перший тренд — це мікротаргетинг через IoT, тобто Інтернет речі. Мається на увазі фітнес-браслети, розумні колонки, розумні годинники, смарттелевізори та інші розумні гаджети які ми так чи інакше носимо з собою. У контексті маркетингу їх роль для бізнесу колосальна, оскільки зв'язок гаджетів між собою відкриває широкий спектр можливостей для прямої взаємодії з клієнтами та покращення користувальницького досвіду. IoT збирають про нас дані, і, використовуючи ці дані, можуть пропонувати вам значно більш релевантну рекламу. Це можна пояснити на прикладі годинника, який зафіксував інтенсивне тренування, потім відбувається процес передачі даних між будь-якими фізичними пристроями пропонуватиме рекламу відновлювальних напоїв з протеїном або чогось схожого. Саме так це і працює в сучасному світі, збирання даних як і будь-коли залишається основою правильної маркетингової стратегії. Чим більше у клієнта розумних пристроїв удома, тим більше він у нас «як на долоні».

Другий тренд — голосовий пошук. Зараз надзвичайно поширені розумні помічники, безпосередньо клієнти взаємодіють з розумними колонками саме голосом. Голосовий пошук — це не новинка, він давно існує і суттєво впливає на видачу інформації, продуктів і послуг, але зараз це особливо важливо враховувати. Контекстологи (фахівці з контекстної реклами) повинні зважати на те, що люди пишуть одне, а говорити та озвучувати можуть зовсім інше. Це впливає на семантику та формати рекламних оголошень.

Наступний тренд, як не дивно, це штучний інтелект у рекламі. Він уже давно використовується, але зараз перебуває на фазі масштабної інтеграції у всі сфери. Рекламні системи пропонують автоматизацію:
«Віддай всю інформацію нам, і ми зробимо все за тебе». Наприклад, Google формує креативи на основі ваших даних, Facebook пропонує варіанти оголошень, аналізуючи ваш сайт. Це мінімізує ручну роботу, спрощує запуск реклами, але збільшує залежність від алгоритмів.

Тренд Zero-click. Що таке Zero-click видача? Розберемо на прикладі того як користувач вводить запит. Раніше йому потрібно було шукати інформацію по сайтах. Тепер же браузер одразу видає коротку, чітку відповідь. Якщо цієї відповіді достатньо, користувач іде далі. Якщо ні — шукає детальнішу інформацію. Користь полягає в тому, що зазвичай браузер дає цю коротку відповідь із посиланням на джерело. З цього можна зробити висновок що, якщо ваш контент містить максимально точну та лаконічну інформацію, він може опинитися на топових позиціях і приводити трафік на ваш сайт.
Ще один важливий тренд — відмова від cookie в Google. Починаючи з 2025 року, Google переходить на контекстуальну рекламу. Це означає, що замість відстеження користувачів через cookie реклама відображатиметься залежно від контенту сайту. Таким чином, для уявлення, на сайті про фітнес відображатиметься реклама спортивних товарів. Можна назвати цей тренд поверненням до більш класичних методів таргетингу.

Формування спільнот завжди було найбільш поширеним методом взаємодії з клієнтами, підвищенні лояльності, та залучення аудиторії до процесу продажу. Це також стосується різних платформ таких як Twitch, де до прикладу улюблені всіма компанія Nike проводить прямі трансляції та комунікує з геймерами, та особливо молоддю, що являє собою їх цільову аудиторію. Reactland це їх проєкт спрямований на гейміфікацію маркетингової кампанії, ціль якої полягає у залученні аудиторії в імерсивний досвід, тобто перетворюючи кожного на персонажа з гри.

Що ще змінюється в контекстній рекламі? Відео креативи стають все більш популярними. Google, та інші платформи активно просувають використання відеоформатів у рекламі. Візуальний контент, короткотривалі, інформативні відео в TikTok, Reels та інших мережах працює краще, привертає більше уваги, тим більше вже давно існує зручний формат відео які відразу ініціюють покупку і оплату один кліком. Серед наступного хотілось би виділити окремо UGC контент - короткі відео на тих же самих платформах, але вже не від компанії, а від самих споживачів та клієнтів. За допомогою коротких відеооглядів клієнти діляться враженнями та комунікують між собою. Особливо цей тренд помітний серед косметичної ніші.
Трафік із SERP-результатів (Search Engine Results Page) це сторінка з результатами пошуку. Крім текстових відповідей, видача включає зображення, відео та карти. Це означає, що рекламодавці мають адаптувати свої посадкові сторінки, контент і рекламу, щоб їхній контент потрапляв у ці результати. Оскільки зросла частина роботи штучного інтелекту (наприклад, Google Gemini) в аналізі та персоналізації результатів пошуку, а також значущість локального SEO та e-commerce-інтеграцій у видачі, оптимізація під ці зміни дає змогу отримувати більше органічного трафіку, підвищувати залученість користувачів і збільшувати конверсію.

Доповнена реальність (AR). Це вже не новинка, але її використання стає масовим. Наприклад, ви можете сфотографувати свою кімнату та подивитися, як виглядатимуть в ній певні меблі. Бренди косметики дозволяють «приміряти» макіяж у режимі онлайн, так само як одяг. Це стосується і презентацій нових продуктів та турів у віртуальному середовищі для взаємодії з продуктом, суттєво підвищує конверсію та підвищує цікавість до бренду.

Останній тренд це конфіденційність даних і Zero-Party Data. Якщо присутня персоналізація проблем з конфіденційністю не уникнути. З огляду на те, що всі дані збираються з кожного натискання, прокручування та взаємодії, люди починають бути обачними щодо використання своєї особистої інформації. Тут стає доречно використовувати Zero-Party Data.
Zero-Party Data — цеце інформація, якою ваші клієнти хочуть діляться, це можуть бути уподобання та інтереси. Ключем тренду є усвідомлення того навіщо ці дані потрібні. Це важлива відмінність, оскільки зараз ми маємо можливість отримати безпосередню. Тобто, покладалися на зовнішні джерела, які відстежують поведінку людей на різних сайтах і в додатках, стає менш практичним. Zero-Party Data вирішує цю проблему, оскільки інформація повністю доступна. Це допомагає зміцнити довіру серед аудиторії. Замість того, щоб припускати та здогадуватися, що може сподобатися аудиторії на основі попередніх покупок або історії перегляду, краще запитати безпосередньо за допомогою короткого опитування або вікторини.

А щоб надалі бути в тренді найкращих ідей для вашого бізнесу, приєднуйтесь до нашої спільноти та готуйтесь до консультації від наших спеціаліст, залишивши заявку на сайті.

Дізнатись більше

Контакти

+380914817592
benjamin.team.marketing@gmail.com

м. Київ

Повернутися